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我有很多水—Nestlé雀巢优活水
所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2019-05-29 13:25:52
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雀巢优活是雀巢水业集团的核心品牌,雀巢品牌系列广告片之《雀巢优活家庭脱口秀》曾荣获2016年度娱乐IP营销大奖、2016《广告主》杂志娱乐营销5s金奖以及2016长城奖、视频类铜奖等奖项。雀巢的这则创意广告,就像是电视剧《家有儿女》的迷你版,同样是与孩子之间斗智斗勇的有趣生活,却联系到雀巢的品牌定位,传递到不同的目的,这有趣的脱口秀实际上是安利优活水的时间。除此之外,7则家庭脱口秀中重复演绎:对安全严苛到爆的水——优活水!深刻体悟品牌的用意。
小优家庭脱口秀共7则:《饮料篇》《情怀篇》《全职妈妈篇》《星座篇》《比赛篇》《设计师篇》《鸡汤篇》,把雀巢小红人活化,温馨提醒我们在日常生活中,无论工作、生活、还是学习,要喝水并要多喝优活水,享受这片刻的美好。
《饮料篇》:故事内容简单切入,讲述在一个可乐加冰,裙子要穿超短的炎炎夏日,儿子想要喝汽水,而妈妈眼里只有一种饮料:水。通过妈妈与儿子的日常对话将同类型产品存在的隐患进行分析展现:碳酸饮料容易引起钙流失、奶茶中有咖啡因影响睡眠、糖分长蛀牙......最后尾篇反转回归主题:无论大人还是孩子,还是要以喝水为主!
《情怀篇》:利用“情怀”造句引入、幽默元素做文章,展现雀巢优活技术总监对水质的严苛标准、安全指标的检测要求。没时间讲情怀,370项安全检测就够我忙活的了;没时间讲情怀,每天灌他喝水就够我忙活的了......虽口播是硬广,但从没时间讲情怀的新奇立意点,侧面烘托出企业注重产品的质量以及安全,将整体调性做到鬼畜十分。
《星座篇》:讲述的是在一个家庭中爸爸唱白脸,陪伴儿子学习与玩耍,妈妈唱黑脸督促儿子喝水。整篇内容以幽默化的语言道出喝水在生活中的重要性。在良好的交互性作用下吸引观众的注意力,在星座的引导下“所有的妈妈都是处女座”,将雀巢品牌的优活水隐义道出:追求完美。
除《饮料篇》《情怀篇》《星座篇》三则之外,《全职妈妈篇》、《比赛篇》、《设计师篇》、《鸡汤篇》另外四则广告同样以家庭脱口秀的形式,不变的人员、在固定的场景下演绎着不一样的主题,将产品采用全球统一标准的水处理工艺,含人体所需各种天然矿物成分,小瓶装方便携带等优势风格多变的体现。
Nestlé雀巢优活家庭脱口秀系列广告片,细化在生活的方方面面,满足你随时随地的健康补水需求,尽享“优质食品,美好生活”的真谛。



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