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MG 全称为Motion Graphic 或 Motion Graphics Design
如果从字面翻译,通常被翻译为动态图形或者运动图形,是融合了平面设计、动画电影的语言、基于时间流动而设计的视觉表现形式。具 有极强的包容性,总能和各种表现形式以及艺术风格混搭。传统的平面设计主要是针对平面媒介的静态视觉表现;而动态图形则是站在平面设计的基础之上去制作一段以动态影像为基础的视觉符号。 动画片和动态图形的不同之处就好像平面设计与漫画书,即使同样是在平面媒介上来表现,但不同的是,一个是设计视觉的表现形式,而另一个则是叙事性的运用图像来为内容服务。动态影像的主要 应用领域集中于节目频道包装、电影电视片头、商业广告、MV、现场舞台屏幕、互动装置等。
1960
YEAR
美国著名动画师约翰·惠特尼(John Whitney)创立了一家名为Motion Graphics的公司, 是首次使用术语“Motion Graphics”。并使用机械模拟计算机技术制作电影电视片头及广告。他最著名的作品之一是在1958 年和著名设计师索尔·巴斯(Saul Bass)一起合作为希区柯克电影《迷魂记》(Vertigo)制作的片头。
发展与进步
DEVELOPMENT AND ADVANCE
随着科技技术进步,动态图形发展日新月异。在上世纪90年代初,设计师只能在价值高昂的专业工作站上开展工 作。随着电脑技术的进步和众多软件开发厂商在个人电脑系统平台的软件开发,到了90年代很多的CG工作任务从模拟工作站转向了数字电脑,这期间出现了愈来愈多的独 立设计师,快速的推动了CG艺术的进步。随着数码影像技术革命性地发展,将动态图形推到了一个新的高点。如今,动态图形已经可以在任何的播放媒体上随处可见。
MG动画三大特点
THREE CHARACTERISTICS
它是互联网大时代背景下的营销利器!
互动
DEVELOPMENT
互联网线上营销时代,很重要一点是互动,产生互动关键要产生兴趣,有兴趣才有互动。试想 一下,有多少人在国内主流视频网站上被长达一分多钟的贴片广告所困扰?而这一分多钟的贴 片广告往往都是传统的电视广告形式,普通观众无法对这些枯燥的电视广告提起兴趣,于是被 逼怒办会员,主动屏蔽一切广告!可见传统的电视广告不太适合在网络平台投放!而MG动画 恰恰相反,社会化媒体的崛起大大降低了传播成本,短小精悍,幽默创意的病毒视频极易在微 博朋友圈转播,引发大量关注和讨论。如果你看的贴片广告,是一段充满创意、想象,具有设 计美感的幽默搞笑视频,你还会觉得广告时间难捱吗?如果贴片广告的形式内容都优于你想看 的视频,你还会办理会员屏蔽一切广告吗?
可视化
VISUAL
互联网线上营销时代,另外重要的一点是可视化,创意与想象力,让无法表现的对象以 最具亲和力的形式表现出来。再次试想一下,你作为一家企业的老板,你需要制作一部 短视频来宣传企业,你能拍什么?你能表现什么?初创企业规模太小,没有内容拍摄! 经营或者销售模式太过概念化,无法以实际画面呈现!宣传的 内容中大量的数据实例 无法表现!产品性质基于虚拟没有实物无法详细介绍!想象力和创意图形设计配合强有 力的艺术表现方式,能将一切你想展现的完美实现!
以数据说话
THROUGH THE DATA INSTRUCTIONS
《花露水的前世今生》
《花露水的前世今生》片长4分30秒,2012年6月底在各个网络平台发布后,在最初两周内就获得了近30万的转发和评论量, 截至7月15日,总点击数超过1200万次.据上海家化的后台统计,还有一部分播放直接产生自智能手机等移动终端.
飞碟说系列
飞碟说系列视频2012年开播,到2014年两年多时间内旗下视频产品全网播放量超过18亿次,视频播放完成度超过8成.
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