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浦发银行信用卡广告片:你还没花的那笔钱
所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2019-01-28 14:00:52
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信用卡广告片核心主旨为刺激受众消费欲望,提升受众使用信用卡频率与额度。针对这一理念,本次广告片文案创意聚焦于女性人群,通过年龄为分界,划分出三种不同类型的女性群体,各自赋予其新的消费理解与观点。

女性作为历来消费人群的主力军,有着庞大的消费能力文。案创意提出“生活的新高度”为理念,以三位女性为各自人群代表,将大部分人群的生活日常细化抓点,如年轻女白领居所普通破落,通勤时间过长,生活拮据节省,与其工作地点高档优雅形成鲜明对比,引发此类受众共鸣,调动受众情绪。创意文案采用先抑后扬的手法,利用故事叙述的形式,将各类人群生活中的种种不如意列举出来,通过人物使用信用卡消费后生活开始改善,从而让观众在心底接受并信赖浦发银行。

三类不同的人群,创意文案抓住不同的年龄,赋予不同的需求,在不同层面上刺激了他们的消费。本片文案巧妙抓住了女性心思细腻,乐衷消费的特点,通过人文关怀的软性植入,美化包装了各个消费需求,将女性的消费观合理化、生活化。本片巧妙的将消费过程淡化,而是选择加重了开头的不如意与结局的喜悦和睦作鲜明对比,引发整个年龄段的女性对于消费的渴望与热情。


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