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如何为初学者解答企业宣传片制作
所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2018-11-12 15:31:55
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有些企业宣传片制作者认为,企业宣传片没有什么技巧,也没有什么基 本功可学的。因为企业宣传片的内容取决于现实,不容有什么选择。所以从企业宣传片的制作现实来看,拍企业宣传片的人大多不注重电影语言的学习。如果真是这 样考虑的,那么企业宣传片制作者就不会允许使用搬演的手法,因为一切决定于现实嘛。这是中国电影电视的现实:说到东就是东,说到西就是西。没有一个统一的 规律。需要什么就说什么。确实,在拍企业宣传片的时候,有时内容甚至不允许创作者有时间选择机位。所以不少人认为拍企业宣传片,扛起机器来拍就是了。

但是仔细想一下,拍企业宣传片并不是没有技巧可言,而且说这话的人基本上还不知道电影语言是 什么,电影技巧是什么。另外对现实情况的把握是一个熟悉的问题。企业宣传片对语言或表现技巧要求更高,也就是说,一个企业宣传片制作者不可能象故事片制作 者那样从容,或者甚至拍得不满意可以重来。企业宣传片制作者必须当机立断,马上做出决定。那么这就要求企业宣传片制作者训练有素。

我现在来谈一下,我对企业宣传片制作者是怎样训练的。有些读者虽然接触企业宣传片已经多年,但是并没有接受过这样彻底的训练。首先是视觉记忆力的训 练。这本是生活中观察力的训练。比如说,你突然叫孩子注意门口台阶上有一只蚂蚁。再发现第二只。最后可能发现了蚂蚁窝。这样一次两次的训练,孩子就开始养 成注意生活中细小的东西的好习惯。记得一个二战的王牌飞行员说,成为王牌的主要原因就是眼力好。他先看见对方。电影电视创作者也需要有好眼力。我觉得我的 眼力比一般人的要强一些,先天后天的因素都有。我曾经遇见过一个真正的视觉天才。什么对他来说都是过目不忘(不是指记忆文字)。不过我们现在只考虑后天的 问题。

我们先考虑一下,企业宣传片制作者在语言方面最最多机会使用的因素 有那些,也就是说,在拍摄现场经常存在的有那些因素。其实这也就是电影语言的最基本的因素,线条,轮廓,色彩和不同条件的光。这些因素提出来,大家感到这 未免太容易了,这些东西谁不会拍。不见得。就拿色彩来说,我们的企业宣传片的非常单调,有人解释说,中国的生活环境里本来就是色彩单调。那么除非制作者把 单调的色彩作为主题,否则本来有些企业宣传片的内容就比较单调,色彩再没有变化,看起来就更乏味了。有时我们看到一个镜头中的背景有一种颜色是整部影片中 最缺的颜色,摄影师如果有这个意识,就可能会把这个颜色调到前景上来。可是没有这样做。有时,在前景的那个人物走开时,后面露出了原来被他挡住的另外一种 色块,可是因为摄影师要拍的那个被摄体已经离开画面,于是停机。如果摄影师有色彩意识的话,就不会停机,这样在剪辑台上就可能给剪辑师提供一个形成色彩节 奏的可能。或者是在一个段落里出现三种色彩,镜头先后并没有多少关系,但是剪辑师却把这三种颜色的镜头接在一起,后面又变成全是单一的色彩的镜头了。如果 把这不同颜色的三个镜头均开来用,整个段落就是更生动一些。其它因素的作用也是一样的。一个作品首先考虑的是从它的媒体出来,把它搞得更能吸引观众的注 意。形式的作用主要就是吸引观众的注意。所以现在当我们在考虑和研究这些因素的时候,也不要考虑内容。别象那位电影学院的研究生提的问题,当他到我的学校 来,看见学员在剪球接球的作业时,问,教师,这有什么含义吗?也别学另外一位电影学院的研究生那样,拍出一个作业来,我问他,这个镜头你想表现什么?他的 回答极深刻,那个残废的女学生向往着行动的自由,就象她在这个镜头中用笛子吹出的优美的乐音一样,自由翱翔。我跟他说,你知道我看到什么?镜头中的女学生 根本不会吹笛子,连装都装不像。基本功和基本观念是非学重要的。大家明白明白了这些道理,我们就开始做练习。其实这些道理在我前面发表的教材中全都说到 了。可是有些人就是懒得读,提出的问题都是老问题。请你拿着摄影机出去,随便选一条街,从东头走到西头,把你所注意到的不同色彩都拍下来。不要考虑和谐的 问题,更不要考虑色彩学,也别来什么暖调子,冷调子,就是把你所看到各种不同的颜色拍下来,在拍第二个镜头时,要记得前一个镜头是什么颜色,不允许相同的 颜色相接,一种颜色也不需要占满整个画面,占主导地位就行。几种颜色同时出现在一个镜头里也行。


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