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那些好奇的探索
所属分类 : 贰月论著 标签 : 贰月论著 发布于 : 2019-06-11 14:42:55
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这是知乎的第一支品牌广告,不鸣则已,一鸣惊人,广告一经推出便引起知乎网友巨大讨论,“这个广告好在哪里?”“为什么飞机上还能玩手机?”“转场特效是怎么做的?”等。知乎作为以社区问答模式为主的网站正是给网友提供问答的平台。
知乎这支广告就是将31个不同维度的问题串联起来,展现了知乎品牌的精神——一问一答的“好奇心”,在好奇心中发现更大世界。
这支广告大致可以分为三个部分,第一部分由几组宇宙大问题与生活小问题间的对比构成。有人想知道红烧肉的做法,就有人想知道宇宙超出常人想象的现象;观星时想知道怎样挑选天文望远镜却也想知道如何赚到买菜钱;边装修屋子边思考“共享经济”的到来。好奇心从个人到拥挤的车厢里的一群人,好奇的边界由个人拓展到了社群而这个社群正是映射的知乎。从造火的石器时代跨到蒸汽火车推动的工业文明在由一支飞箭引导到当代科技,第二部分跨越了时间和空间的的维度将格局摊的更大,表现出人类的求知欲推动了人类文明的进步也表明不管你的问题维度多大在知乎都能找到答案。第三部分从亲情,爱情,学业,事业四个方面的已知和未知来呈现人与人之间的问题。表现出依靠知乎平台获取别人的经验和答案或许可以帮你解决问题。
广告看似是简单的问题,但是实际画面设计很用心,充满了震撼与温情与感触。广告中万箭齐发的战争场面,有炫酷的转场特效;有儿童离开妈妈的痛哭,与爱人分别的不舍;有小学时故意给伙伴的错误答案,有人生选择的迷茫。由刚刚出生懵懂的到幼儿观察世界开启问答的路程到最后落回到一个手握放大镜的孩子与一直可爱的猫咪,孩子的行为代表着人类生来固有的好奇心,而猫咪更是喜欢探索未知的生物,画面不仅首尾呼应还给出了开头问题的答案,已知与未知的边界就是你的“好奇心”。

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