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寻找自己的理想生活
所属分类 : 贰月论著 标签 : 贰月论著 发布于 : 2019-06-11 13:36:48
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在6.18来临之际天猫推出了2019年品牌战略广告《生活各自理想》,广告讲述了老年人开始抢购潮服、中国制造的崛起、男生开始购买彩妆、单身狗与自己宠物的生活、以及不同层数的购物生活。通过五个小故事将天猫全域大数据下的最具代表性的十大消费趋势表现了出来,也表达生活世界上不止一种理想,理想生活正在去中心化的主题。广告创意独特、短小精悍、通俗易懂是一则优秀的品牌战略广告。
这则广告创意独特,抓住观众眼球。通过大数据为每一个消费趋势,赋予独具特色的故事内容和视觉表达,通过五个事件将消费趋势告诉每一位天猫用户,而且让每一位消费者都感受到自己不仅仅是数据中的一员,也可能是广告故事中的一员。每一则故事都具有反差美,能够抓住观众的焦点,老年人开始抢购潮服、当男生开始购买彩妆这些情节都是现实生活很难见到的但在天猫是一个趋势,让观众感受在天猫购物时的精彩。当观众记住了这些情节、记住了这些数据使观众自然记住了天猫,成功在消费者和商户心中建立起天猫“生活·各自理想”的品牌战略。
这则广告的文案短小而有内涵,通过短短几个短句将每一部分完美的总结出来,“90岁的年纪,19岁的活力”简单的两句话第一部分画面内容完美的总结,表现了这位老人的理想生活。“逆龄自在”“以国为潮”“孤而不独”“美无巨细”“以惠为乐”这五个最后字幕形式的文案更是精华所在,通过简单的四个字与画面的配合看到单个画面就能想象出整个部分的内容,广告也是通过观众传播这些有触动力广告文案的方式为天猫达到广而告之的效果。另外由于影片节奏较快观众可能难以铭记文案的内容,因此使其后跟随的两句“生活各自理想”“理想生活上天猫”更加让观众记忆深刻。每个人都有自己的理想生活,一句简单的“理想生活上天猫”简单粗暴的告诉每一位观众你的理想生活触手可及,想实现自己的理想生活就上天猫。“理想”二字不仅吸引眼球,更深入人心。
在当下人们生活节奏非常快,这则广告也符合了当下的节奏,每一部分短小精悍,不拖泥带水,镜头切换迅速,音乐节奏轻快令观众感到舒畅。广告第二“以国为潮”部分通过简单的30秒镜头将武术、唐装、空竹等代表中国形象的事物与时尚的街舞、滑板结合起来,时尚之中带有文化底蕴,出众而不违和。
从“上天猫就购了”到“理想生活上天猫”是天猫带动消费者和品牌商实现消费升级,是从购物到生活品质的改变。天猫通过这则广告表现并打造天猫是消费者挚爱的品质购物之城的形象,激发每一位消费者通过天猫购物打造自己想要的理想生活。

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