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京东财富40s:被迫害乱想解决方案
所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2019-02-11 12:42:52
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京东财富是京东数字科技的二级子品牌,包含京东数字科技集团的金融业务版块:个人金融、企业金融、金融科技等。京东金融为个人和企业提供了可信赖的、高效、普惠的数字金融服务。

依托京东此前拥有的良好口碑与品牌知名度,京东财富在受众对品牌信用的认可度上占有先天优势,因此,京东财富在宣传片的创意制作上,力求以诙谐恶搞的影片风格,在短时间内为大众熟知。宣传片以轻松幽默为主基调,分别从母亲与商务人士两条时间线叙说,隐喻家庭与事业。

开片,从母亲视角出发,将孩子上学为剧情脉络,旁白以幽默的口吻叙述一位母亲对自身孩子出行安危的忧虑,收尾引出产品,成功激发侧重家庭的受众用户共鸣。除此之外,以商务人士线络着点,同时搭配旁白,成功将商务群体出行时对自身财物行李的担忧勾勒出来,从而映衬京东财富的保险与安全。

宣传片以大开脑洞的形式力图博人眼球,在短时间内将品牌植入受众脑海。同时,剧情立足于家庭与事业,囊括绝大部分人群,用简单的两个故事,将受众周围的担忧隐患以画面的形式呈现,激发受众对此担忧的同时,引出对京东财富的需求。



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