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时间让爸妈变成了孩子
所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2019-01-29 10:01:21
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时间让爸妈变成了孩子,而我们却变成了需要照顾他们的大人,在这一过程中我们是否也能投入同样的耐心去陪伴他们,汰渍广告片从这一角度入手,并将主旨定位在“汰渍和你一起用心关爱”,采用了父母与孩子身份互换的方式增加趣味性。从产品特性上来说,汰渍的清洁能力强,衣服常洗常新,老年人不用舍不得穿新衣。产品采用合家欢的模式,新年广告紧扣着家、亲人的主题,更好表现产品的功能和优点,在春节将至之际起到吸引观众的作用,符合整体节日氛围。

广告片在剧情上将孩子的一言一行和父母的一言一行对应起来,通过旁白以第一人称进行说明,将“我”的感受加入了旁白之中,正如片中所表现的那样,父母在年纪大了之后表现得像孩子一样,喜欢臭美、变得粘人、会做错事等,从这个方面着手增加了观众的认同感和真实感。采用人物互换的手法,像孩子一样会打翻果汁的父母弄脏了衣服,需要“我”用汰渍来关爱父母、帮助父母。整体文案写作流畅押韵,再加上舒缓融合的音乐,形成了一种温情的感受,不采用刻意煽情的方式也达到了感人的效果。在剪辑上使用了重复的方式,加深观众的印象,视觉整体上也更显流畅。

广告片创意也来自生活中的点滴,汰渍广告片并不特意展示产品的功能,如去污、去渍、清香等,创作者也可以吸取经验从侧面展现产品理念,以一两个镜头展示产品,不至于死板刻意。在生活中注意留意身边的细节,记录下有趣的故事也能对故事类广告片的创作有一定的帮助。


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